Es kann oft schwierig sein, den Wert einer Marke zu bestimmen, und in Unternehmen mit knappen Budgets kann es schwierig sein, die Bedeutung einer Marke zu erklären. Die Idee einer Marke ist immateriell, was es schwierig machen kann, den Wert zu erklären, den sie einem Unternehmen bringt. Es gibt jedoch mehrere Möglichkeiten, den Markenwert zu berechnen.
Inhaltsverzeichnis
Was in der Bewertung einer Marke enthalten ist
Bevor Sie den Wert Ihrer Marke berechnen, ermitteln Sie, was die Marke beinhaltet. Sie sollten den Wert von allem berücksichtigen, was Verbraucher mit Ihrer Marke und Ihrem Image assoziieren, z. B. Ihre Marke, Ihr Markenname, visuelle Elemente wie ein Logo oder Farben, eine einzigartige Marketingstrategie, digitale Elemente oder Lizenzen sowie der Grad der Kundentreue.
Der Markenwert ist ein wesentliches Instrument zur Entwicklung Ihrer Marke und zur Prognose des Werts Ihres Unternehmens. Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Bewertung einer Marke anzugehen, und welche Methode Sie wählen, hängt von Ihrem Unternehmen, Ihrer Branche und Ihrer Situation ab.
Kostenbasierte Markenbewertung
Eine kostenbasierte Bewertung ähnelt der Aussage, dass ein Haus den Geldbetrag wert ist, der für den Bau und die Einrichtung aufgewendet wurde. Diese Methode bewertet eine Marke anhand der Kosten, die für den Aufbau der Marke seit ihrer Gründung angefallen sind. Zu den Posten, die Sie bei der Bewertung der Kosten berücksichtigen würden, gehören historische Werbung, Werbeausgaben, Kosten für die Kampagnenerstellung, Lizenz- und Registrierungskosten sowie Kosten für etwaige Marken. Bei der kostenbasierten Bewertung müssen Sie die Kosten der Marke bewerten und die tatsächlichen Ausgaben im Hinblick auf die aktuellen Kosten neu darstellen. Sie können diese Methode der Markenbewertung verwenden, wenn Sie Ihre Marke gerade erst auf den Markt gebracht haben oder gerade dabei sind, sie neu zu entwickeln.
Es ist wichtig zu bedenken, dass diese Methode zwar konkrete Kosten zur Schätzung Ihres Markenwerts verwendet, die endgültige Zahl jedoch nicht unbedingt den aktuellen Wert einer Marke darstellt. Veränderungen in der öffentlichen Wahrnehmung Ihrer Marke, in der Medienaufmerksamkeit oder in Ihrer Branche können den Wert Ihrer Marke im Verhältnis zu den Kosten für den Aufbau steigern oder senken.
Marktbasierte Markenbewertung
Die marktbasierte Bewertung ähnelt der Recherche der Hauspreise in Ihrer Nachbarschaft, bevor Sie einen Preis für den Verkauf Ihres Hauses festlegen. Es verwendet einen oder mehrere Vergleichspunkte zwischen Ihrem Unternehmen und ähnlichen Marken, die verkauft wurden. Vergleichspunkte können der konkrete Verkauf einer Marke, vergleichbare Unternehmenstransaktionen oder Börsenkurse sein. Die marktbasierte Markenbewertung ist der Betrag, für den eine Marke verkauft werden kann, und entspricht einem Markttransaktionspreis, Gebot oder Angebot für identische oder einigermaßen ähnliche Marken.
Einkommensansatz zur Markenbewertung
Der Einkommensansatz zur Markenbewertung ähnelt der Betrachtung der potenziellen Erträge eines Hauses als Mietobjekt und deren Nutzung zur Schätzung seines aktuellen Wertes. Diese Methode wird oft als „In-Use“-Ansatz bezeichnet. Zur Berechnung des Markenwerts werden beim Einkommensansatz künftige Nettoerträge herangezogen, die direkt der Marke zugeordnet werden können, um deren aktuellen Wert zu ermitteln. Der Markenwert nach dieser Methode entspricht dem Wert des Einkommens, des Cashflows oder der Kosteneinsparungen – tatsächlich oder hypothetisch – aufgrund des Rufs oder der Bekanntheit der Marke.
Die Bedeutung der Markenbewertung
Große Marken wie Apple oder Google haben einen Wert von mehreren Milliarden Dollar. Aber auch kleine Unternehmen können innerhalb ihrer Branche oder ihres lokalen Marktes einen starken Markenwert haben. Markenwert ist einer der wenigen Vermögenswerte in der Wirtschaft, die einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil bieten können. Da die Vorstellung vom Wert einer Marke für verschiedene Menschen jedoch unterschiedliche Bedeutungen hat, ist die Markenbewertung kein objektives Konzept. Die verschiedenen Methoden zur Berechnung des Markenwerts ermöglichen es Unternehmen, den Wert ihres Markenwerts zu ihren Gunsten zu manipulieren. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie einen Verkauf oder eine Fusion in Betracht ziehen oder versuchen, mit Hilfe eines Darlehens oder externer Investoren zu expandieren. Um nachzuweisen, dass die Bewertung Ihrer Marke korrekt und zuverlässig ist, identifizieren Sie das Ziel der Bewertung und verwenden Sie die geeigneten Methoden und Annahmen, um einen beizulegenden Zeitwert zu ermitteln.
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