5 Tipps zur Auswahl eines großartigen Kleinunternehmensnamens

Einer der wichtigsten und möglicherweise herausforderndsten Schritte bei der Unternehmensgründung ist die Wahl eines Firmennamens. Für manche ist die Wahl eines Firmennamens der erste Schritt, den sie in Angriff nehmen, weil es einfach, schnell und für den Geschäftsinhaber offensichtlich ist. Für andere ist es schwierig, einen Firmennamen zu finden, der das Unternehmen und alles, wofür es steht, wirklich umfasst.

Auch wenn Sie schon eine Vorstellung davon haben, wie Sie Ihr Unternehmen nennen sollen, lesen Sie diese fünf Tipps zur Auswahl eines Firmennamens, um sicherzustellen, dass Sie den richtigen Namen für Ihre Marke wählen.

Klären Sie die Essenz Ihres Unternehmens

Der beste Weg, mit der Auswahl eines Namens für Ihr Unternehmen zu beginnen, besteht darin, den Geist Ihres Unternehmens und Ihrer Marke zu überprüfen. Denken Sie über Ihr Leitbild, Ihren Geschäftsplan und Ihr Alleinstellungsmerkmal nach. Und vergessen Sie nicht, über Ihre Zielgruppe und die Erkenntnisse aus Ihrer Marktforschung nachzudenken.

Einige Fragen, die Sie bei der Namenswahl für Ihr Unternehmen unterstützen können, sind:

• Welche Botschaft möchten Sie mit Ihrem Firmennamen vermitteln?
• Was macht Ihre Marke einzigartig?
• Was sind Ihre größten Prioritäten für Ihren Firmennamen? Möchten Sie, dass es leicht auszusprechen, anders und einzigartig ist und einen direkten Bezug zu Ihren Produkten und Dienstleistungen usw. hat?
• Was sollen die Leute denken und fühlen, wenn sie Ihren Firmennamen sehen?
• Wie ist Ihre Unternehmensstruktur und wird Ihr Firmenname eine entsprechende Abkürzung verwenden, z. B. Inc. oder LLC?
• Wie heißen Ihre Konkurrenten? Was gefällt Ihnen an diesen Firmennamen und was nicht?
• Spielt die Länge des Namens eine Rolle? Wenn ja, wünschen Sie einen Kurznamen oder einen längeren Namen?

Führen Sie eine Brainstorming-Sitzung durch

Sobald Sie eine Vorstellung davon haben, was Ihr Firmenname repräsentieren soll, ist es an der Zeit, kreativ zu werden. Tatsächlich gilt: Je kreativer und freier Sie in dieser Phase sind, desto mehr Ideen werden Sie generieren und desto mehr Möglichkeiten haben Sie zur Auswahl.

Führen Sie eine Reihe von Brainstorming-Sitzungen durch, einige allein und einige mit allen Mitgliedern Ihres Teams, um so viele Ideen für Firmennamen wie möglich zu entwickeln. Behalten Sie beim Brainstorming die Essenz Ihres Unternehmens im Auge, lassen Sie aber auch Ihren Ideen freien Lauf. Zu den gängigen Möglichkeiten, eine Brainstorming-Sitzung zu starten, gehören Brain Dumping, Listenerstellung, Mind Mapping und Wortassoziation.

Geben Sie ihm Zeit

Nachdem Sie nun Ihre Brainstorming-Sitzungen durchgeführt haben und eine Liste mit Möglichkeiten haben, ist es an der Zeit, Ihre Ergebnisse zu überprüfen und zu analysieren. Gehen Sie Ihre Liste durch und entfernen Sie alle Nichtkandidaten, sortieren Sie ähnliche Namen und markieren Sie die Namen, die Sie sofort ansprechen. Bei der Unterscheidung zwischen guten und schlechten Namen sind einige Dinge zu beachten:

• Zeigt der Name, worum es in Ihrem Unternehmen geht? Obwohl es viele Unternehmensnamen gibt, die nicht verraten, was sie tun, wie etwa Google oder Amazon, ist es für Sie als Kleinunternehmer von Vorteil, einen Namen zu wählen, der den Leuten sagt, worum es bei Ihnen geht.
• Heben Sie sich dadurch von Ihrer Konkurrenz ab?
• Ist es leicht zu merken?
• Ist die Aussprache einfach, was durch die Nutzung von Sprachassistenten wie Siri, Alexa und Google Assistant immer wichtiger wird?
• Passt es zu Ihrem Geschäftston und Ihrer Marke? Wenn Sie ein ernstes Unternehmen haben, möchten Sie vielleicht keinen skurrilen Namen.

Wenn Sie Ihre Auswahlliste potenzieller Firmennamen haben, gehen Sie weg und tun Sie etwas anderes – schlafen Sie darüber. Die Wahl eines Namens für Ihr Unternehmen ist eine große Entscheidung, da dieser letztendlich Ihre Marke repräsentieren wird. (Es wird auch in Zukunft mühsam und teuer sein, es zu ändern.) Lassen Sie Ihre Ideen ein oder zwei Tage lang durchsickern, kommen Sie dann darauf zurück und überprüfen Sie sie noch einmal.

In vielen Fällen kehren Sie nach einer kurzen Pause zurück und wissen sofort, welcher Ihrer Optionen der richtige Firmenname ist. Und wenn sich keine der Möglichkeiten richtig anfühlt, beginnen Sie Ihren Brainstorming-Prozess erneut.

Überprüfen Sie die Verfügbarkeit

Bevor Sie sich für einen Firmennamen entscheiden, prüfen Sie, ob dieser verfügbar ist. Wenn der Name bereits verwendet wird, markenrechtlich geschützt ist oder es sich um einen Domänennamen handelt, sollten Sie die Verwendung noch einmal überdenken.

Durchsuchen Sie die Bundesdatenbank des U.S. Patent and Trademark Office, Trademark Electronic Search System (Tess). Sie sollten auch eine Reihe von Suchanfragen mit Google und anderen Suchmaschinen nach Ihrem gewünschten Firmennamen durchführen, um sicherzustellen, dass Ihr Name nicht bereits von einem anderen Unternehmen verwendet wird.

Ein Teil Ihrer Verfügbarkeitssuche sollte eine Domainnamensuche umfassen, wenn Sie eine Website zur Werbung für Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Dienstleistungen einrichten möchten. Wenn Ihr Firmenname nicht als Domain verfügbar ist, können Sie eine Abkürzung, Bindestriche oder eine alternative Top-Level-Domain wie .org verwenden.

Es ist jedoch wichtig, auch zu bedenken, wie einfach es für potenzielle Kunden und Klienten sein wird, sich die Domain zu merken oder sie zum Auffinden Ihrer Website zu verwenden. Wenn sie vergessen, den Bindestrich zu verwenden oder .com statt .net einzugeben, könnten Sie sie an Ihre Konkurrenz verlieren. Idealerweise sollten Domainnamen kurz und ohne Bindestriche sein. Wenn Sie bei einem Domainnamen zu kreativ werden müssen, möchten Sie möglicherweise in Ihrer Liste der möglichen Firmennamen zur nächsten Idee vorgehen, wenn ein besserer Domainname verfügbar ist.

Registrieren Sie Ihren Firmennamen

Schützen Sie Ihren Firmennamen, indem Sie ihn bei Ihren Landesbehörden registrieren.Wenn Sie eine Gesellschaft mit beschränkter Haftung, eine Kapitalgesellschaft oder eine Kommanditgesellschaft in den USA haben, müssen Sie das Unternehmen selbst registrieren, wodurch auch Ihr Firmenname registriert wird. Wenn es sich bei Ihrem Unternehmen um ein Einzelunternehmen oder eine offene Handelsgesellschaft handelt, müssen Sie Ihre Geschäftseinheit im Allgemeinen nicht beim Staat registrieren, sondern über den Landkreis und/oder die Stadt, in der sich Ihr Unternehmen befindet.

Wenn Sie Einzelunternehmer sind, können Sie sich dafür entscheiden, einen DBA-Namen (Doing Business As) einzureichen, sodass Sie einen anderen Firmennamen als Ihren eigenen Firmennamen verwenden können. Sie können einen DBA bei Ihrem Staats- oder Bezirksbeamten registrieren.

Dies ist nicht erforderlich, aber Sie möchten Ihren Firmennamen möglicherweise auch als Marke registrieren lassen, um ihn vor der Nutzung durch Dritte zu schützen.

Häufig gestellte Fragen