Was ist Kreuzelastizität der Nachfrage?

Die Kreuzelastizität der Nachfrage ist ein Wirtschaftsprinzip, das die Nachfrage nach einem Gut misst, wenn sich der Preis eines anderen Gutes ändert.

Erfahren Sie, wie die Kreuzelastizität der Nachfrage funktioniert.

Was ist Kreuzelastizität der Nachfrage?

Diese Leitformel wird manchmal auch als Kreuzpreiselastizität der Nachfrage bezeichnet und misst, wie ein Verbraucher auf ein ergänzendes oder substituierendes Produkt oder eine ergänzende oder ersetzende Dienstleistung reagiert, wenn sich der Preis eines anderen Produkts oder einer anderen Dienstleistung ändert.

Die Gleichung dividiert die Änderung (unabhängig davon, ob sie gestiegen oder gefallen ist) des Prozentsatzes der Mengennachfrage eines Produkts durch den Prozentsatz der Preisänderung eines bestimmten Produkts mit konstanter Nachfrage. Kurz gesagt wird die Kreuzelastizität der Nachfrage wie folgt berechnet:

XED = Prozentuale Änderung der Mengennachfrage nach Ersatzprodukt / Prozentuale Änderung des Preises des Originalprodukts

Wenn beispielsweise der Preis für Kuhmilch steigt, wird dies wahrscheinlich zu einem Anstieg der Nachfrage nach milchfreien Milchersatzprodukten wie Sojamilch, Mandelmilch oder Hafermilch führen. Wenn der Benzinpreis im Sommer steigt, dürfte dies die Nachfrage nach mehr Mitfahrdiensten und Monatskarten für den öffentlichen Nahverkehr ankurbeln.

Eine Kreuzelastizitätsanalyse der Nachfrage kann die genaue Zahl liefern, die angibt, wie stark die Nachfrage nach einem Ersatz- oder Ergänzungsprodukt oder einer ergänzenden Dienstleistung durch eine Preiserhöhung oder -senkung beeinflusst wird. 

Wie Kreuzelastizität der Nachfrage funktioniert

Wenn die Kreuzelastizität der Nachfrage eine negative Zahl ist, sind die beiden gemessenen Produkte komplementär. Mit anderen Worten: Wenn der Preisanstieg bei einem bestimmten Produkt zu einem Rückgang der Mengennachfrage bei einem anderen Produkt führt, stehen die beiden Güter in einem komplementären Verhältnis zueinander. Beispielsweise führt ein Anstieg der Lebensmittelkosten häufig zu einem Rückgang der Mengennachfrage nach Unterhaltung.

Wenn die Kreuzelastizität der Nachfrage jedoch eine positive Zahl ist, sind die beiden gemessenen Produkte substituativ. Wenn beispielsweise die Tarife eines Coworking-Unternehmens steigen, kann es sein, dass ein konkurrierendes Coworking-Unternehmen plötzlich eine erhöhte Nachfrage nach seinen Büroflächen verzeichnet. Verbraucher tauschten einfach ein Produkt oder eine Dienstleistung gegen ein anderes aus, nachdem der Preis gestiegen war.

Das Ersatzergebnis ist die typische Beziehung, die nach diesem Wirtschaftsprinzip analysiert wird, aber komplementäre Beziehungen sind nicht selten. Wenn außerdem die Kreuzelastizität der Nachfrage gleich Null ist, dann gelten die beiden Produkte als unabhängig, und eine Änderung des Preises des einen Produkts hat keinen Einfluss auf die Nachfrage des anderen.

Verwendung der Kreuzelastizität der Nachfrage

Die Kreuzelastizität der Nachfrage ist ein wertvolles Instrument für Kleinunternehmer, die zum ersten Mal in einen Markt eintreten oder ihre aktuelle Produkt- oder Dienstleistungslinie erweitern möchten. Durch die Analyse der Auswirkungen von Preisänderungen bei Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung sowie der Mengennachfrage nach Ersatzstoffen können Sie den besten Preispunkt für Ihr Geschäftsmodell ermitteln. Für Produkte oder Dienstleistungen, die keinen Ersatzkonkurrenten haben, steht es frei, ihre Preise deutlich höher festzulegen oder zu erhöhen als für Produkte oder Dienstleistungen mit einem Marktkonkurrenten.

Komplementäre Produkte und Dienstleistungen werden häufig zu einem Preis berechnet, der das Verständnis widerspiegelt, dass jede Änderung der Verfügbarkeit oder des Preises eines ergänzenden Produkts mit einem neuen oder aktualisierten Produkt oder einer neuen Dienstleistung behoben werden muss.

Wenn Apple beispielsweise beschließen würde, sein neuestes iPhone zum doppelten Preis seines Vorgängers auf den Markt zu bringen, würden Entwickler, die Apps ausschließlich für das iPhone von Apple erstellen, einen Rückgang der Mengennachfrage nach ihrer App feststellen. Die Produkte der App-Entwickler ergänzen das iPhone-Betriebssystem. Ihre Reaktion könnte darin bestehen, eine Version ihrer App zu beschleunigen, die auf dem mobilen Betriebssystem Android läuft, um den finanziellen Verlust auszugleichen, der durch den Anstieg des iPhone-Preises verursacht wurde.

Wenn Ihr Unternehmen ein Produkt oder eine Dienstleistung anbietet, für die es scheinbar keine aktuellen oder erschwinglichen Konkurrenten als Ersatz gibt, ist es wichtig zu bedenken, dass sich die Kreuzelastizität der Nachfrage dennoch auf Ihre Kunden auswirken kann. Eine Senkung des Preises eines ergänzenden Produkts kann die Nachfrage nach dem Produkt Ihres Unternehmens verringern.

Mit einem Geschäftsplan, der den Branchenmarkt gründlich im Hinblick auf die Querelastizität der Nachfrage analysiert, können Sie besser entscheiden, ob die Gründung eines neuen Unternehmens oder die Erweiterung Ihres Unternehmens zum jetzigen Zeitpunkt die beste Vorgehensweise für Ihr Unternehmen ist.