Internet-Marketing für kleine Unternehmen

Die Ausweitung des E-Commerce und die Nutzung von Online-Methoden zur Kundenansprache haben einen weiteren wichtigen Aspekt bei der Unternehmensgründung eingeführt. Internetmarketing oder Online-Marketing ist das Marketingkonzept, das aus Werbe- und Werbemaßnahmen besteht, die online stattfinden. Es kann als Instrument zum Wachstum Ihres Unternehmens eingesetzt werden, da es die Markenbekanntheit steigern und sogar mehr Umsatz generieren kann.

Bevor Sie beginnen, sollten Sie einige Konzepte zum Thema Internet-Marketing verstehen. Erfahren Sie, wie Sie soziale Medien und E-Mail-Marketing nutzen, wie SEO funktioniert und wie Sie Ziele für Ihr Unternehmen festlegen.

Was ist Internet-Marketing?

Internetmarketing ermöglicht es Unternehmen, ihre Kunden über verschiedene Online-Kanäle wie soziale Medien, E-Mails und Websites zu erreichen und dabei verschiedene Arten von Inhalten wie Texte, Bilder, Grafiken und Videos zu verwenden.

Da immer mehr Unternehmen ihre Geschäfte online abwickeln, ist es für kleine Unternehmen wichtig, online präsent zu sein, um mit der Konkurrenz mithalten zu können. Internet-Marketing hat auch neuen kleinen Unternehmen, die in den Markt eintreten, einen Vorsprung verschafft.

„Wir leben jetzt in einer hybrideren Arbeitsumgebung, in der immer mehr Menschen Technologie in jedem Aspekt ihres Lebens nutzen. Dies hat wirklich dazu beigetragen, die Wettbewerbsbedingungen für viele kleine Unternehmen zu verbessern, die zuvor gegenüber größeren Wettbewerbern mit größerem Budget und größerer Reichweite etwas im Nachteil waren“, sagte Angela Giombetti, SVP und Marketingleiterin bei Wealthspire Advisors LLC.

Beim Internetmarketing kommen verschiedene Arten von Online-Tools zum Einsatz. Während bezahlte Anzeigen die Online-Sichtbarkeit schnell erhöhen können, gibt es andere Tools, die kleine Unternehmen nutzen können, wenn ihr Budget begrenzt ist oder sie gerade erst anfangen.

Nutzen Sie SEO-Tools, um Ihre Online-Präsenz zu optimieren

SEO oder Suchmaschinenoptimierung bezieht sich auf die Aktivitäten zur Verbesserung der Online-Präsenz einer Website. Unternehmen arbeiten daran, ihr Ranking in Suchmaschinen wie Google und Bing durch den Einsatz von SEO-Tools zu verbessern. Auf diese Weise können die Unternehmen eine höhere Sichtbarkeit ihrer Website erzielen, wenn Benutzer mit relevanten Schlüsselwörtern suchen, was ihnen hilft, auf der Ergebnisseite der Suchmaschine (SERP) einen höheren Rang zu erreichen.

Wie SEO funktioniert

Eine Vielzahl von Faktoren kann das Ranking einer Website beeinflussen, darunter Schlüsselwörter, Inhalte, Domain-Autorität und Backlinks, also Links von anderen Websites. SEO kann sowohl aus bezahlten Ergebnissen als auch aus organischen Ergebnissen bestehen, die nicht bezahlt werden, aber aufgrund ihres Inhalts natürlich ranken.

„SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist ein entscheidender Teil des digitalen Marketing-Puzzles, insbesondere für die Lead-Generierung, aber es ist eine sich ständig weiterentwickelnde Plattform, die ständige Aufmerksamkeit erfordert“, sagte Giombetti, die die Marketingbemühungen ihres Unternehmens überwacht. Sie hat daran gearbeitet, Kommunikationsstrategien mithilfe verschiedener Online-Marketing-Methoden zu entwickeln. „Sie zahlen für bestimmte Schlüsselwörter und erhalten abhängig von Ihrem Budget (und vielen anderen Faktoren) eine Menge Platz im Internet. Das Ziel besteht darin, dass die Leute Ihre Schlüsselwörter in eine Suchmaschine (wie Google) eingeben und Sie in den Suchergebnissen finden.“

Kosteneffiziente Methoden im SEO

Während viele Unternehmen Geld in die SEO-Bemühungen ihrer Websites stecken, gibt es für Kleinunternehmer, die gerade erst anfangen, einige Schritte, die kein großes Budget erfordern. Die Durchführung von Recherchen zur Ermittlung der in der Branche am häufigsten gesuchten Schlüsselwörter ist eine Möglichkeit, die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern, ohne dafür Geld auszugeben. Einige weitere SEO-Tipps sind:

• Verwendung relevanter Schlüsselwörter
• Einschließlich Alt-Text auf Bildern
• Verwendung von Überschriften (H1, H2, H3 usw.)
• Gastbloggen auf anderen Websites für Backlinks
• Verlinkung zu Websites mit hoher Autorität
• Hinzufügen von Meta-Beschreibungen zu Seiten 

„Stellen Sie sicher, dass die kleinen Dinge vollständig sind. Sorgen Sie dafür, dass Sie auffindbar und leicht erreichbar sind“, sagte Vermögensberater Caleb Pepperday, CFP, von JFS Wealth Advisors. Pepperday hat daran gearbeitet, verschiedene Kunden über ihre Finanzen aufzuklären. Er erklärte, wie kleine Unternehmen andere kostengünstige Möglichkeiten finden können, ihre Marken online zu bewerben.

„Wenn Sie kleine Unternehmen googeln, werden ihnen häufig weder ihre Öffnungszeiten noch ein Bild ihres Büros, ein Link zu ihrer Website, ihre Adresse usw. angezeigt. Dies sind alles Dinge, mit denen jeder Geschäftsinhaber sicherstellen kann, dass dies bei Google kostenlos erfolgt“, sagte er. „Ein weiterer wichtiger Aspekt sind Bewertungen auf Ihrer Website/Google-Suchseite. Dies hilft Menschen erheblich dabei, Ihr Unternehmen zu finden, vorausgesetzt, Sie haben einen guten Kundenservice und Ihre Bewertungen spiegeln dies wider.“

Nutzen Sie Social Media für Online-Marketing

Soziale Medien sind eine großartige Möglichkeit für Unternehmen, ihren Kundenstamm zu erreichen. Durch die Nutzung von Plattformen wie Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest und YouTube können kleine Unternehmen die Bedürfnisse und Interessen ihrer Kunden besser verstehen.

Soziale Medien ermöglichen es Unternehmen, Beziehungen zu ihrem Kundenstamm aufzubauen, da sie eine Möglichkeit zum direkten Kontakt bieten. Es kann verwendet werden, um einen bestimmten Zielmarkt zu erreichen. Unternehmen sollten herausfinden, welche Plattformen für ihre Marken am besten geeignet sind, und sich auf diese Kanäle konzentrieren. „Sie müssen nicht jede Plattform nutzen, nur weil sie verfügbar ist“, sagte Pepperday.

Möglichkeit, verschiedene Inhalte zu verwenden

Durch die Nutzung sozialer Medien können Unternehmen eine Vielzahl von Inhalten teilen, von Bildern und Videos bis hin zu Blogs. Unternehmen können Beiträge auch problemlos mit bestimmten Seiten ihrer Websites verlinken. Unternehmen sollten herausfinden, was für ihre Marken am besten funktioniert. Beispielsweise können diejenigen, die über Fachwissen in einem bestimmten Bereich verfügen, von der Bereitstellung von Anleitungsvideos profitieren, während das Posten von Fotos für die Produktwerbung besser geeignet ist.

Social-Media-Engagement

Einer der Hauptvorteile ist die Möglichkeit, mit Kunden in Kontakt zu treten. Benutzer können einfach kommentieren, teilen oder sogar eine Nachricht direkt an das Unternehmen senden. Unternehmen können daran arbeiten, das Engagement zu verbessern, indem sie Umfragen erstellen oder Fragen stellen, häufiger Beiträge posten und auf Kommentare antworten.

Metriken

Engagement kann zu Erkenntnissen wie Social-Media-Kennzahlen beitragen, die dem Unternehmen dabei helfen können, den Fortschritt seiner Marketingbemühungen zu verfolgen und effektive Methoden festzulegen. Geschäftskonten auf Social-Media-Plattformen stellen typischerweise Daten zu ihren Inhalten bereit, etwa die Reichweite oder Videoaufrufe.

Email Marketing Strategies

Email marketing is a strategy that can be used to reach consumers who are already interested or connected to your brand. Businesses can use email marketing to alert customers about current promotions and events, as well as new products and services, via email. It is important to determine the type of content that is sent and the frequency of these messages.

For email marketing to be effective, you’ll need to first have a list of subscribers who want to receive emails. This can be created with a simple form on your website that allows users to enter their email addresses to start receiving the emails. Provide incentives for users to subscribe, such as creating a monthly newsletter or offering special discounts, so you can expand your reach.

Format und Layout

Versendete E-Mails sollten so formatiert sein, dass sie Interesse wecken. Nutzen Sie dazu Leerzeichen und verwenden Sie eine prägnante Sprache für eine bessere Lesbarkeit. Möglicherweise möchten Sie auch den Farbkontrast überprüfen und prüfen, ob er die Lesbarkeit beeinträchtigt.

Opt-In und Opt-Out

Es ist wichtig, die Erlaubnis der Benutzer einzuholen, bevor sie zu einer E-Mail-Marketingliste hinzugefügt werden. Abonnenten sollten die Möglichkeit haben, sich problemlos für den Empfang von E-Mails anzumelden und diese auch abzubestellen. Unternehmen sollten am Ende der E-Mail einen Link zum Abmelden einfügen.

Eröffnen Sie einen Online-Shop oder verkaufen Sie über eine andere Website

Es gibt viele Möglichkeiten, online Geld zu verdienen. Kleine Unternehmen, die ihren Kundenstamm erweitern möchten, können durch die Erstellung von Websites Benutzer weltweit erreichen. Plattformen wie Wix, WordPress und Shopify machen es auch für diejenigen, die keine Expertenkenntnisse im Webdesign haben, einfach, eine Website zu erstellen. Wer bereits über eine Website verfügt, könnte über die Einrichtung eines Online-Shops nachdenken, wenn er Produkte anbietet.

Freiberufler, die kein eigenes Unternehmen haben, können auch über Online-Seiten wie Amazon, Etsy und eBay Einnahmen erzielen. Diese Plattformen ermöglichen es Freiberuflern, mit ihren eigenen Designs oder Produkten zusätzliches Einkommen zu erzielen, und bieten möglicherweise Vorteile wie Liefer- oder Erfüllungsdienste und Zugang zur Erreichung eines Kundenstamms.

Setzen Sie klare Ziele für Ihre Marketingbemühungen

Unternehmen müssen zunächst die Ziele festlegen, die sie erreichen möchten, und feststellen, ob diese erreichbar sind. Ziele können klarstellen, was erledigt werden muss und welche Ressourcen benötigt werden. Darüber hinaus können sie eine Richtung vorgeben und die Motivation fördern. Wenn Unternehmen Marketingaktivitäten umsetzen, sollten sie deren Fortschritte messen. Einige Ziele sind jedoch einfacher zu messen als andere.

Wie messen Unternehmen den Erfolg im Internetmarketing? Giombetti sagte, es hänge von Ihren Zielen ab. „Wenn Sie ein neueres Unternehmen sind, das die Markenbekanntheit in einem bestimmten geografischen Gebiet oder bei einer bestimmten Bevölkerungsgruppe etablieren möchte, bedeutet Erfolg möglicherweise Bekanntheit, Respekt und etablierte Vordenkerrolle in Bezug auf Ihr Fachwissen. Das kann ohne einige Kennzahlen zu Dingen wie Lead-Generierung, Kundenbindungsraten oder verdienten Medienaufrufen schwer zu messen (oder zu rechtfertigen) sein.

Internetmarketing kann anhand verschiedener Kennzahlen gemessen werden, darunter Social-Media-Engagement, Umfragen, Klickraten (die den Prozentsatz der Klicks auf eine Anzeige anzeigen) und Website-Besucher sowie viele andere SEO-Tools und -Kennzahlen.

„Wenn Ihr Ziel bei der Etablierung einer Online-Marketingstrategie beispielsweise direkt mit der Lead-Generierung verknüpft ist, könnte der Erfolg anhand von Klicks auf eine digitale Anzeige, Conversions auf einer Zielseite, Website-Besuchen, E-Mail-Öffnungsraten und Klickraten sowie den traditionelleren Methoden zur Bestimmung, ob eine Strategie erfolgreich ist, gemessen und verfolgt werden“, sagte Giombetti.

Das Fazit

Internetmarketing muss kein erheblicher Kostenfaktor sein; Wenn Sie jedoch etwas Zeit oder Geld in die Online-Präsenz Ihrer Marke investieren, kann dies zum Wachstum Ihrer Marke beitragen. Finden Sie heraus, welche Social-Media-Kanäle und E-Mail-Strategien für Ihre Marke am besten geeignet sind, und bestimmen Sie, welche Art von Inhalten relevant sind. Implementieren Sie SEO-Tools und verfolgen Sie den Fortschritt Ihres Unternehmens, um Ihre Ziele zu erreichen.

Häufig gestellte Fragen (FAQs)