Was ist ein Luxusartikel?

ByDr. J. K. Hartmann
Definition

ALuxusartikelist eine Ware oder Dienstleistung, die in einer bestimmten Gesellschaft als Elite gilt. Bei Luxusartikeln kann es sich um Waren wie Designerhandtaschen oder -uhren handeln, aber auch um Dienstleistungen wie einen Chauffeur oder die Mitgliedschaft in einem Golfclub. Verbraucher neigen dazu, mit zunehmendem Vermögen mehr Luxusartikel zu kaufen.

Wichtige Erkenntnisse

  • Luxusartikel sind Güter oder Dienstleistungen, die in der Gesellschaft als Elite gelten. Verbraucher neigen dazu, mit zunehmendem Vermögen mehr Luxusartikel zu kaufen.
  • Luxusartikel variieren je nach Kultur und Einkommensniveau.
  • Unter auffälligem Konsum versteht man die Motivation einer Person, Luxusartikel zu kaufen.
  • Luxusartikel werden tendenziell begehrenswerter, je größer die Wohlstandsschere wird.

Definition und Beispiele von Luxusartikeln

Luxusartikel sind unwesentliche Dinge, die in der Regel von hoher Qualität sind und als Statussymbole dienen. Luxusartikel sind nicht allgemeingültig definiert und variieren je nach Zeitraum, Kultur und Person. Ein Artikel, der in einem Land als luxuriös gilt, kann in einem anderen Land alltäglich sein. Beispielsweise kann eine Mahlzeit in einem Land als Teil einer täglichen oder wöchentlichen Ernährung eingenommen werden, während sie in einem anderen Land als Delikatesse angesehen wird. Ebenso könnte ein Auto je nach Einkommensniveau für den einen als Notwendigkeit und für den anderen als Luxus angesehen werden.

  • Alternativer Name:Luxusgüter, Spitzengüter

Qualität und Handwerkskunst sind ebenfalls wichtig. Kunsthandwerkliche Gegenstände, wie eine handgefertigte Lederbrieftasche, können zusammen mit Artikeln, die das Logo eines Designers tragen, dessen Artikel nicht überall verkauft werden, als luxuriös angesehen werden.

Im Laufe der Zeit sind viele Produkte, die als Luxusgüter galten, zugänglicher geworden. Zu Beginn des 20. Jahrhunderts galt fließendes Wasser als Luxus.Luxusgüter bleiben also nicht konstant und können ihren Status ändern, wenn sich Einkommen, Technologie und andere Faktoren ändern und weiterentwickeln.

Notiz

Trotz der Unklarheiten besteht allgemein Einigkeit darüber, dass Luxusartikel von hoher Qualität, selten oder nicht allgemein zugänglich sind und für ihre Herstellung mehr Ressourcen erfordern als Nicht-Luxusartikel.

Arten von Luxusartikeln

Luxusartikel gibt es in allen Formen und Größen. Manche Leute halten einen Laptop möglicherweise für einen Luxusartikel. Hier sind weitere Waren und Dienstleistungen, die als Luxusgüter gelten können:

  • Accessoires wie Uhren und edler Schmuck
  • Designerkleidung und -schuhe
  • High-End-Autos
  • Yachten
  • Privatjets
  • Country-Club-Mitgliedschaften
  • Landschaftsbaudienstleistungen
  • Teure Immobilien
  • Spa-Dienstleistungen

Notiz

In den 1990er Jahren gab es eine Bundesverbrauchsteuer auf Luxusartikel wie Schmuck, Pelze, Yachten und Flugzeuge. Der Steuersatz betrug 10 % des Preises, der einen bestimmten Schwellenwert überstieg. Bereits nach wenigen Jahren wurde die Steuer abgeschafft.

Wie Luxusartikel funktionieren

Die Nachfrage nach Luxusartikeln steigt tendenziell parallel zum Vermögen oder Einkommen einer Person, was bedeutet, dass die Einkommenselastizität positiv ist. Auch normale Güter sind elastisch – mit steigendem Einkommen geben die Menschen mehr für lebensnotwendige Güter aus. Allerdings ist die Nachfrage nach Luxusgütern gemessen am Einkommen größer als die Nachfrage nach normalen Gütern.

Mit steigendem Einkommen werden Luxusgüter oft stärker nachgefragt, beispielsweise hochwertige Haushaltsgeräte. Aber in einer wirtschaftlichen Rezession neigen die Menschen dazu, ihre Ausgaben zu begrenzen, was die Nachfrage nach Luxusartikeln verringert. Die Preise für Luxusgüter tendieren tendenziell nur nach oben – Abschläge auf Luxusgüter sind selbst in Zeiten der Wirtschaftskrise oft selten.

Es hat sich gezeigt, dass selbst bei den reichsten Menschen, die Luxusartikel kaufen, die Nachfrage mit dem Preis steigt. Je teurer ein Produkt ist, desto begehrenswerter kann es sein. In Gesellschaften, in denen die Einkommensungleichheit am größten ist, ist eine erhöhte Nachfrage nach Luxusartikeln zu beobachten.

Notiz

Nicht nur wohlhabende Verbraucher kaufen Luxusgüter. Eine Studie des Finanzunternehmens Deutsche Bank ergab, dass selbst einkommensschwache Amerikaner zwischen 1984 und 2014 rund 40 % ihres Einkommens für Luxusgüter ausgaben. Die anderen 60 % wurden für lebensnotwendige Güter aufgewendet.

Luxusartikel im Vergleich zu minderwertigen und normalen Gütern

Minderwertige Güter sind das Gegenteil von Luxusgütern. Ein minderwertiges Gut ist ein Gut, von dem Verbraucher mit steigendem Einkommen weniger kaufen. Die Nachfrage sowohl nach Luxus- als auch nach normalen Gütern steigt mit zunehmendem Wohlstand der Verbraucher. Aber die Nachfrage nach minderwertigen Gütern – etwa einer billigeren Marke verarbeiteter Lebensmittel – sinkt, wenn eine Person mehr Wohlstand erlangt, weil sie sich bessere Alternativen leisten kann. Aus diesem Grund spricht man bei minderwertigen Gütern von einer negativen Einkommenselastizität.

Zu den normalen Gütern gehören lebensnotwendige Güter wie Nahrung, Kleidung und Wohnen. Generell steigt die Nachfrage mit steigendem Einkommen, jedoch nicht im Ausmaß von Luxusgütern.

Minderwertige und Luxusgüter stehen im Verhältnis zum Einkommensniveau. Beispielsweise kann ein Verbraucher nach einer erheblichen Einkommenssteigerung anstelle des zuvor gefahrenen Economy-Autos ein High-End-Auto kaufen, wodurch das Economy-Auto zu einem minderwertigen Gut wird.

Obwohl der Unterschied zwischen einem Luxusartikel und einem minderwertigen Gut vom Einkommensniveau des Verbrauchers abhängt, gelten Luxusartikel im Allgemeinen als hochwertiger.

Alter vs. neuer Luxus

Luxusartikel können je nach dem, was Verbraucher schätzen, als alt oder neu kategorisiert werden. Alter Luxus wird mit altbewährten Marken in Verbindung gebracht, die für Exklusivität bekannt sind, während neuer Luxus möglicherweise mit Erfahrungen mit materiellen Gütern und Marken verbunden ist, die die Identität der Verbraucher widerspiegeln. Neuer Luxus kann auch als Reaktion auf den Wandel von physischen zu digitalen Produkten angesehen werden und spiegelt den Wunsch der Verbraucher nach einem persönlicheren Erlebnis wider.

Pelz war beispielsweise traditionell ein Luxusgut. Aber viele Verbraucher – insbesondere die Millennials und die Generation Z – legen Wert auf Nachhaltigkeit und suchen nach tierversuchsfreien, ethisch hergestellten Waren. Luxusdesigner wie Alexander McQueen und Balenciaga haben aufgrund dieser Umstellung auf Nachhaltigkeit sogar Richtlinien für den Verzicht auf Pelz eingeführt.

Veblen-Waren

Ein Veblen-Gut ist ein Luxusartikel, dessen Nachfrage mit steigendem Preis steigt. Veblen-Waren verstoßen gegen das Gesetz der Nachfrage, das besagt, dass Verbraucher mit steigendem Preis weniger von einem Gut verlangen. Vielmehr ist ein Veblen-Gut wünschenswert, weil es teuer ist.

 Veblen-Güter beziehen sich auf auffälligen Konsum oder auf die Idee, dass Luxusgüter über ihren praktischen Zweck hinausgehen und sozialen Status vermitteln. Für einige Verbraucher ist der Preis ein Hinweis auf Prestige, und Besitztümer wie Luxusautos und Designerkleidung sind ein Zeichen für Reichtum. Der Markt für gefälschte Luxusgüter entsteht auch durch auffälligen Konsum und den Wunsch, Wohlstand zu projizieren.