Gebühren auf Crowdfunding-Plattformen verstehen

Der Start einer Crowdfunding-Kampagne erfordert eine kluge Planung. Natürlich lohnt es sich, die wesentlichen Dinge zu erledigen, die Sie erledigen sollten, bevor Sie mit dem Crowdfunding beginnen, wie zum Beispiel das Setzen von Zielen und die Ausarbeitung einer Belohnungsstrategie.

Und unabhängig davon, ob Sie über viel Geld verfügen, um Ihre Crowdfunding-Kampagne zu bewerben, oder ob Sie Ihre Crowdfunding-Kampagne mit einem begrenzten Budget durchführen, ist es wichtig zu verstehen, wie die Crowdfunding-Plattformen wie Kickstarter und Indiegogo Ihnen die Kosten berechnen. Denn egal, was passiert, Sie werden am Ende weniger Geld einstecken, als Sie eingenommen haben, und das kann sich auf Ihr Endergebnis auswirken (insbesondere, wenn Sie ein physisches Produkt herstellen).

Crowdfunding-Geschäftsmodell

Gegenleistungsbasiertes Crowdfunding ist eine der beliebtesten und profitabelsten Formen des Crowdfundings. Diese Websites erheben keine Gebühren von den Personen – Ihren potenziellen Kunden –, die Geld zur Unterstützung von Projekten spenden. Crowdfunding-Plattformen verdienen Geld, indem sie einen Prozentsatz des Geldes nehmen, das im Laufe eines Projekts gesammelt wird.

Sie müssen außerdem eine Kreditkartenbearbeitungsgebühr zahlen, die mehr als 3 % jeder Transaktion beträgt. Dies schmälert wiederum die Menge an Geld, die Sie am Ende Ihrer Crowdfunding-Kampagne tatsächlich nach Hause bringen.

Schauen wir uns an, wie die beiden großen Plattformen abrechnen, damit Sie beginnen können, Ihre Crowdfunding-Kampagne und Ihr Budget entsprechend zu planen.

Kickstarter-Gebühren

Kickstarter ist der dominierende Akteur im Crowdfunding-Bereich. Seit seiner Gründung im Jahr 2009 wurden Crowdfunding-Zusagen in Höhe von fast 7 Milliarden US-Dollar getätigt.

Kickstarter erhebt von Projektentwicklern zwei Gebühren:

• Kickstarter-Gebühr: 5 % der gesamten gesammelten Mittel
• Bearbeitungsgebühr für Kreditkarten: 3 % + 0,20 $ pro Beitrag. Für Zuschüsse unter 10 $ gilt eine ermäßigte Mikro-Zuschussgebühr von 5 % + 0,05 $ pro Zuschuss

Machen wir also ein kurzes Zahlenbeispiel. Nehmen wir an, Sie finanzieren per Crowdfunding eine schöne runde Dollarzahl für Ihr Widget. Nehmen wir an, es sind 100.000 US-Dollar.

• Kickstarter-Gebühr: 5.000 $ (5 % von 100.000 $).
• Bearbeitungsgebühr für Kreditkarten: 3.000 $ (3 % von 100.000 $, ohne die Gebühr pro Verpfändung von 0,20 $).

Die von Ihnen zu zahlenden Gebühren belaufen sich aufgrund der Gebühr von 0,20 US-Dollar pro Pfand tatsächlich auf mehr als 8.000 US-Dollar. Aber nehmen wir an, Sie haben 1.000 Unterstützer für Ihr Projekt. Das würde den Gesamtbetrag um weitere 200 US-Dollar (0,20 US-Dollar x 1000 US-Dollar) erhöhen. 

Am Ende würden Sie also weniger als 91.800 US-Dollar für eine Kampagne übrig haben, die auf Kickstarter 100.000 US-Dollar gesammelt hat.

Gebühren von Indiegogo

Indiegogo war ein Pionier im Bereich des Belohnungs-Crowdfundings und sammelt weiterhin jede Menge Geld für Crowdfunding-Kampagnen auf der ganzen Welt. 

Das Interessante an Indiegogo ist, dass diese Crowdfunding-Plattform zwei Arten von Kampagnen anbietet: feste und flexible.

• Festes Crowdfunding bedeutet, dass eine Kampagne ihr ursprüngliches Finanzierungsziel erreichen muss. Wenn ja, wechselt das Geld den Besitzer. Ist dies nicht der Fall, findet keine Transaktion statt.
• Flexibles Crowdfunding bedeutet, dass die Person, die die Crowdfunding-Kampagne durchführt, das gesammelte Geld behalten kann, unabhängig davon, ob das Finanzierungsziel erreicht wird.

So verteilen sich die Gebühren von Indiegogo auf die einzelnen Kategorien:

Festes Crowdfunding (oder alles oder nichts)

• Gebühr von Indiegogo:
  Bei Erreichen des Fundingziels: 5 % der insgesamt eingeworbenen Mittel.
• Wenn das Finanzierungsziel NICHT erreicht wird: 0 %, da Beiträge an Unterstützer zurückerstattet werden.
• Bearbeitungsgebühr für Kreditkarten: 2,9 % + 0,30 $ pro Spende

Flexibles Crowdfunding

• Gebühr von Indiegogo: 
  Bei Erreichen des Fundingziels: 5 % der insgesamt eingeworbenen Mittel
• Wenn das Finanzierungsziel NICHT erreicht wird: 5 % und Sie behalten, was Sie verdient haben
• Bearbeitungsgebühr für Kreditkarten: 2,9 % + 0,30 $ pro Spende

Wie Sie sehen, ähnelt die Gebührenstruktur von Indiegogo der von Kickstarter. Der Hauptunterschied besteht in der Möglichkeit, zwischen festen und flexiblen Finanzierungsmöglichkeiten zu wählen. Unter Verwendung der gleichen Details wie im obigen Kickstarter-Beispiel würde eine Kampagne, die 100.000 US-Dollar von 1.000 Unterstützern gesammelt hat, Folgendes senden:

• 5.000 US-Dollar gibt es auf Indiegogo
• 2.900 $ + 300 $ an den Kreditkartenabwickler

Der Erlös für den Ersteller beträgt 91.800 US-Dollar, genauso viel wie bei Kickstarter, trotz der geringfügigen Unterschiede bei den Gebühren für Kreditkartentransaktionen.

Das Fazit

Crowdfunding bietet eine leistungsstarke Möglichkeit, effizient Geld zu beschaffen und gleichzeitig eine Gruppe früher Kunden zu gewinnen, die Ihr Produkt unterstützen. Doch die Geldbeschaffung ist erst der Anfang der Crowdfunding-Kampagne. Als nächstes müssen Sie Ihr Produkt produzieren und versenden – ein kostspieliges Unterfangen. Wenn Sie dazu die Gebühren hinzufügen, die Sie für die Nutzung von Plattformen wie Kickstarter und Indiegogo zahlen müssen, sehen Sie, wie viel Druck dies auf den Crowdfunding-Prozess ausübt (und wie wichtig eine ordnungsgemäße Budgetierung und Planung sind!).

Häufig gestellte Fragen (FAQs)