Die Checkliste für digitales Marketing für Kleinunternehmer

ByDr. J. K. Hartmann

Digitales Marketing nutzt digitale Technologien wie Websites, soziale Medien, Blogs, E-Mail und mobile Apps, um neue Kunden zu erreichen und mit bestehenden Kunden in Kontakt zu treten. Die von Ihnen verwendeten Strategien bestehen aus vielen Komponenten, abhängig von der Art des Unternehmens und der Art und Weise, wie Sie mit Ihren Kunden interagieren.

Digitales Marketing kann komplex und zeitaufwändig sein, und Ihr kleines Unternehmen verfügt möglicherweise nicht über einen engagierten Mitarbeiter, der diese Aufgabe übernimmt. Wenn Sie in diesen Bereichen keine Erfahrung haben, sollten Sie darüber nachdenken, diese auszulagern, damit Sie sich auf das Wachstum Ihres Unternehmens konzentrieren können.

Wichtige Erkenntnisse

  • Digitales Marketing hilft Ihrem Unternehmen, über digitale Technologien mit aktuellen und potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.
  • Beginnen Sie am besten mit der Sicherung einer Website, die wie eine digitale Basis für Ihr Unternehmen sein wird.
  • Andere digitale Marketingstrategien umfassen die Nutzung sozialer Medien, E-Mails und Inhalte, um Ihr Publikum mit einer effektiven Botschaft zu erreichen.
  • Durch die Optimierung Ihres Unternehmens für den Suchmaschinenverkehr (auch Suchmaschinenoptimierung genannt) können Menschen Ihr Unternehmen und Ihre Angebote online finden.

Webseite

Eine Website ist die Grundlage einer digitalen Marketingstrategie. Hier leiten Sie den Traffic, sammeln Leads und stellen nützliche Informationen über Ihr Unternehmen bereit.Eine Online-Präsenz muss nicht teuer sein oder viel Zeit in der Verwaltung erfordern, aber etwa ein Viertel der Kleinunternehmer hat immer noch keine Website.

Wenn Sie noch keine Website haben, ist jetzt der perfekte Zeitpunkt, Ihre digitale Marketingstrategie durch den Aufbau einer solchen zu starten. Berücksichtigen Sie zu Beginn diese wichtigen Maßnahmen:

  • Repräsentieren Sie Ihre Marke: Kommunizieren Sie Ihre Markenbotschaft konsistent mit einem Logo, Farben und dem Ton Ihres Website-Textes.
  • Schreiben Sie eine aussagekräftige About-Seite: Während die spezifischen Seiten Ihrer Website unterschiedlich sein können, zieht eine interessante „Über“-Seite Kunden an.
  • Starten Sie einen Blog: Erwägen Sie das Hinzufügen eines Unternehmensblogs zu Ihrer Website, um den Traffic zu steigern und Glaubwürdigkeit aufzubauen.
  • Seien Sie mobilfreundlich: Erstellen Sie eine responsive Website, die sich für ein einheitliches Erlebnis an die Bildschirmgröße verschiedener Geräte wie Desktop-Computer, Tablets oder Smartphones anpasst.
  • Aktivieren Sie Social Sharing: Zeigen Sie Social-Sharing-Schaltflächen gut sichtbar an, damit Besucher Inhalte mit ihren Freunden teilen können. 
  • Sammeln und überprüfen Sie Kennzahlen: Es wird schwierig sein, Ihre Website im Laufe der Zeit zu verbessern, wenn Sie nicht verfolgen können, wie Ihre Besucher sie nutzen. Verwenden Sie ein Analysetool wie Google Analytics, damit Sie intelligente Änderungen vornehmen können, die die Leistung Ihrer Website verbessern.

Content-Marketing

Mit Content-Marketing erstellen und teilen Sie wertvolle, relevante und konsistente Inhalte, um ein klar definiertes Publikum anzulocken und zu binden und profitable Kundenaktionen voranzutreiben.

Notiz

Content-Marketing überschneidet sich manchmal mit digitalem Marketing, daher ist es wichtig, eine gründliche Strategie zu haben, die mehrere Elemente umfasst.

Beginnen Sie mit diesen Aktionen:

  • Erstellen Sie einen Inhaltskalender: Die Umsetzung einer Content-Marketing-Strategie ohne Plan wird wahrscheinlich viel Zeit verschwenden. Erstellen Sie einen Monatskalender, der darlegt, welche Inhalte Sie erstellen und wie Sie diese verteilen.
  • Über soziale Medien teilen: Ihre Inhalte werden verschwendet, wenn Sie es nicht schaffen, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe dauerhaft darauf zu lenken. Planen Sie, wie Sie Ihre Inhalte auf Ihren Social-Media-Plattformen teilen.
  • Nutzen Sie Ihre Inhalte: Sie können Ihre Inhalte auf viele verschiedene Arten verwenden (und wiederverwenden), um aus jedem Inhalt mehr Nutzen zu ziehen. Erstellen Sie beispielsweise eine Reihe von Blogbeiträgen zu verwandten Themen und kombinieren Sie diese dann zu einem E-Book.
  • Erwägen Sie Gastbeiträge: Zweiseitige Gastbeiträge – indem Sie Gastbeiträge in Ihrem Blog zulassen und selbst für andere Blogs schreiben – sind eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu erweitern und mehr Traffic auf Ihre Website zu bringen. 

Soziale Medien

Das Posten von Links zu Inhalten auf Ihren Social-Media-Kanälen erhöht den Traffic auf Ihrer Website und Ihrem Blog und bietet Ihnen die Möglichkeit, direkt mit Kunden und potenziellen Kunden zu kommunizieren. Befolgen Sie einige grundlegende Vorschläge als Teil Ihrer Social-Media-Strategie:

  • Wählen Sie eine aus, um zu beginnen: Versuchen Sie nicht, auf allen sozialen Plattformen gleichzeitig eine Präsenz aufzubauen. Informieren Sie sich über die jeweiligen Vorteile, wählen Sie dann ein oder zwei aus, die für Ihr Unternehmen und Ihre Kunden am besten geeignet sind, und konzentrieren Sie sich dann darauf.
  • Beanspruchen Sie Ihre Marke auf allen Plattformen: Registrieren Sie Ihren Markennamen in jedem Netzwerk, um zu verhindern, dass jemand anderes ihn verwendet. Wenn Sie schon dabei sind, beanspruchen Sie Ihr Unternehmen bei Google.
  • Seien Sie konsequent: Verwenden Sie beim Einrichten Ihrer sozialen Profile dasselbe Profilbild, dieselbe Biografie, dieselben Banner und dieselben Farben, um Ihre Markenpräsenz zu stärken.
  • Konzentrieren Sie sich auf Gespräche und Engagement: In den sozialen Medien geht es um die Konversation. Versuchen Sie, auf jeder Social-Media-Site eine lebendige Community aufzubauen, anstatt Ihr Publikum mit Werbeaktionen zu überschwemmen.
  • Erstellen Sie einen Social-Post-Kalender: Integrieren Sie einen Social-Media-Post-Plan in den bereits erstellten Inhaltskalender oder erstellen Sie einen neuen, der beschreibt, was Sie wo und wann teilen werden. 
  • Sammeln und überprüfen Sie Kennzahlen: Nutzen Sie die auf verschiedenen sozialen Plattformen verfügbaren Analysetools, um zu sehen, welche Arten von Beiträgen am besten abschneiden, damit Sie Ihr Publikum stärker einbeziehen können.

E-Mail-Marketing

Erfolgreiches E-Mail-Marketing kommuniziert regelmäßig mit Kunden. Der Schlüssel liegt darin, relevante und interessante Nachrichten in einem konsistenten Zeitplan zu senden. Es braucht Zeit, eine hochwertige E-Mail-Liste zu erstellen, aber es lohnt sich. Beginnen Sie mit dem E-Mail-Marketing, indem Sie die folgenden Schritte ausführen:

  • Wählen Sie die richtige Plattform: Wählen Sie die E-Mail-Marketing-Plattform aus, die die von Ihnen benötigten Funktionen zu dem für Ihr Unternehmen geeigneten Preis bietet. Einige legen Wert darauf, ein breiteres Publikum zu erreichen, während andere umfassendere Tools zur Verfügung stellen, die Sie bei der Gestaltung Ihrer E-Mails unterstützen.
  • Erstellen Sie eine Newsletter-Vorlage: Die meisten E-Mail-Marketingplattformen bieten gebrauchsfertige Vorlagen, die Sie ganz einfach mit Ihrem Logo und Unternehmensinformationen anpassen können. Nehmen Sie sich zunächst die Zeit, dies zu tun, dann können Sie die Vorlage jedes Mal wiederverwenden, wenn Sie einen Newsletter versenden.
  • Fördern Sie aktiv Anmeldungen: Bewerben Sie Ihren Newsletter auf Ihrer Website, in sozialen Medien und in Ihrer E-Mail-Signatur, um Ihre E-Mail-Liste zu erweitern. Erwägen Sie, für die Anmeldung einen Anreiz anzubieten, z. B. einen kostenlosen Download oder einen Rabatt. 
  • Sammeln und überprüfen Sie Kennzahlen: Verwenden Sie die Analysetools der von Ihnen gewählten E-Mail-Marketingplattform, um zu sehen, wie viele Personen Ihre Nachricht geöffnet und auf einen bestimmten Link geklickt haben.

Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielt im digitalen Marketing eine große Rolle, indem sie dafür sorgt, dass Ihr Unternehmen bei Google-Suchen und anderen Online-Suchen gut positioniert ist. Wenn die von Ihnen erstellten Inhalte nicht optimiert sind, wird es Ihnen schwer fallen, die richtigen Leute dazu zu bringen, sie zur richtigen Zeit zu sehen. Beginnen Sie mit diesen Schritten:

  • Recherchieren Sie: Erfahren Sie zunächst, wie Ihre Website und die Websites Ihrer Mitbewerber abschneiden. Nutzen Sie Google und andere Suchmaschinen, um zu sehen, wo Sie ranken.
  • Wählen Sie die richtigen Schlüsselwörter: Wählen Sie basierend auf Ihrer Recherche die am besten geeigneten Schlüsselwörter für Ihre Website, Blogbeiträge und alle anderen von Ihnen erstellten Inhalte aus.
  • Nutzen Sie SEO-Tools: Es gibt viele kostenlose SEO-Tools, die Ihnen bei der Optimierung Ihrer Inhalte helfen. Wählen Sie die Tools aus, die für Ihr Unternehmen relevanter sind.
  • Sammeln und überprüfen Sie Kennzahlen: Verwenden Sie Google Analytics und die anderen von Ihnen ausgewählten SEO-Tools, um die Leistung Ihrer optimierten Inhalte zu beobachten, damit Sie sie im Laufe der Zeit verbessern können.

Häufig gestellte Fragen (FAQs)

Warum ist SEO im digitalen Marketing wichtig?

Die Optimierung Ihrer Website für den Suchmaschinenverkehr ist eine gute Möglichkeit, Ihr Unternehmen ganz oben in den Suchergebnissen zu platzieren und so Ihre Sichtbarkeit zu steigern. Mithilfe von SEO können Sie mehr Besucher anlocken, die sich für Ihr Angebot interessieren, und Sie können Ihre Inhalte so verfeinern, dass sie Menschen ansprechen, die nach dem suchen, was Sie verkaufen.

Was macht digitales Marketing?

Digitales Marketing hilft Ihrem Unternehmen, ein riesiges Publikum potenzieller Kunden zu erreichen. Dank allgemein verfügbarer Analysetools können digitale Vermarkter die Auswirkungen ihrer Strategien nahezu in Echtzeit messen, bewerten und anpassen. Dies hilft Ihrem Unternehmen, Kunden effektiver zu erreichen und zu konvertieren und so Ihren Gewinn zu steigern.