5 Determinanten der Nachfrage mit Beispielen und Formel

Die Nachfrage treibt das Wirtschaftswachstum an. Unternehmen wollen die Nachfrage steigern, um ihre Gewinne zu steigern. Regierungen und Zentralbanken steigern die Nachfrage, um Rezessionen zu beenden. Sie verlangsamen ihn während der Expansionsphase des Konjunkturzyklus, um die Inflation zu bekämpfen. Wenn Sie kostenpflichtige Dienste anbieten, sollten Sie versuchen, die Nachfrage danach zu steigern. 

Was also treibt die Nachfrage an? In der realen Welt beeinflussen potenziell unendlich viele Faktoren die Kaufentscheidung jedes Verbrauchers. In den Wirtschaftswissenschaften wird die Gleichung jedoch vereinfacht, um die fünf Hauptdeterminanten der individuellen Nachfrage und einen sechsten für die Gesamtnachfrage hervorzuheben.

Die 5 Determinanten der Nachfrage

Die fünf Determinanten der Nachfrage sind:

1. Der Preis der Ware oder Dienstleistung
2. Das Einkommen der Käufer
3. Die Preise verwandter Waren oder Dienstleistungen – entweder ergänzend und zusammen mit einem bestimmten Artikel gekauft oder anstelle eines Produkts gekaufte Ersatzprodukte
4. Der Geschmack oder die Vorlieben der Verbraucher
5. Verbrauchererwartungen darüber, ob die Preise für das Produkt in Zukunft steigen oder fallen werden

Für die Gesamtnachfrage ist die Anzahl der Käufer auf dem Markt die sechste Determinante.

Nachfragegleichung oder -funktion

Diese Gleichung drückt die Beziehung zwischen der Nachfrage und ihren fünf Determinanten aus:

qD =F(Preis, Einkommen, Preise verwandter Güter, Geschmäcker, Erwartungen)

Wie Sie sehen, ist dies keine einfache Gleichung wie 2 + 2 = 4. Es ist nicht so einfach, eine Gleichung zu erstellen, die genau die Menge vorhersagt, die Verbraucher nachfragen werden.

Stattdessen verdeutlicht diese Gleichung die Beziehung zwischen der Nachfrage und ihren Schlüsselfaktoren. Die nachgefragte Menge (qD) beträgteine Funktion vonFünf Faktoren: Preis, Einkommen des Käufers, Preis verwandter Waren, Geschmack der Verbraucher und etwaige Erwartungen der Verbraucher an zukünftiges Angebot und Preis. Wenn sich diese Faktoren ändern, ändert sich auch die nachgefragte Menge.

Wie sich jede Determinante auf die Nachfrage auswirkt

Der Einfluss jedes Faktors auf die Nachfrage ist einzigartig. Wenn beispielsweise das Einkommen des Käufers steigt, wird erwartet, dass die Nachfrage steigt, wenn alle anderen Faktoren gleich bleiben. Der Käufer hat mehr Geld und ist eher bereit, es auszugeben. Wenn jedoch andere Faktoren steigen – wie zum Beispiel der Preis verwandter Güter – könnte die Nachfrage sinken.

Bevor wir die Wirkung der einzelnen Determinanten aufschlüsseln, ist es wichtig zu beachten, dass sich diese Faktoren nicht im luftleeren Raum ändern. Alle Faktoren sind ständig im Fluss. Um zu verstehen, wie sich eine Determinante auf die Nachfrage auswirkt, müssen Sie zunächst hypothetisch davon ausgehen, dass sich alle anderen Determinanten nicht ändern. 

Also,unter sonst gleichen BedingungenHier erfahren Sie, wie sich jedes Element auf die Nachfrage auswirkt.

Preis

Das Gesetz der Nachfrage besagt, dass bei steigenden Preisen die Nachfragemenge sinkt. Das bedeutet, dass die Nachfrage steigt, wenn die Preise sinken. Menschen orientieren sich bei ihren Kaufentscheidungen am Preis, wenn alle anderen Faktoren gleich sind. Die genaue Einkaufsmenge auf jeder Preisstufe ist im Bedarfsplan beschrieben. Anschließend wird es in einem Diagramm dargestellt, um die Nachfragekurve darzustellen.

Wenn die nachgefragte Menge stark vom Preis abhängt, spricht man von elastischer Nachfrage. Wenn sich die Nachfrage unabhängig vom Preis nicht wesentlich ändert, handelt es sich um eine unelastische Nachfrage.

Einkommen

Wenn das Einkommen steigt, steigt auch die nachgefragte Menge. Wenn das Einkommen sinkt, sinkt auch die Nachfrage. Aber wenn sich Ihr Einkommen verdoppelt, werden Sie nicht immer doppelt so viel von einer bestimmten Ware oder Dienstleistung kaufen. Es gibt nur eine begrenzte Menge Eiscreme, die Sie kaufen möchten, egal wie wohlhabend Sie sind, und das ist ein Beispiel für einen Grenznutzen.

Der erste Pint Eis schmeckt köstlich. Vielleicht haben Sie noch einen. Aber danach beginnt der Grenznutzen so weit zu sinken, dass Sie nichts mehr wollen.

Preise verwandter Waren oder Dienstleistungen

Die Preise für ergänzende Waren oder Dienstleistungen erhöhen die Kosten für die Nutzung des von Ihnen gewünschten Produkts, sodass Sie weniger wollen. Als beispielsweise die Benzinpreise im Jahr 2008 auf 4 US-Dollar pro Gallone stiegen, sank die Nachfrage nach spritfressenden Lastkraftwagen und SUVs.Benzin ist ein ergänzendes Gut zu diesen Fahrzeugen. Die Kosten für das Fahren eines Lkw stiegen mit den Benzinpreisen.

Die gegenteilige Reaktion tritt ein, wenn der Preis eines Ersatzstoffes steigt. Wenn das geschieht, wollen die Menschen mehr von der Ware oder Dienstleistung und weniger von ihrem Ersatz. Aus diesem Grund entwickelt Apple seine iPhones und iPods kontinuierlich weiter. Sobald ein Ersatz, etwa ein neues Android-Handy, zu einem günstigeren Preis erscheint, bringt Apple ein besseres Produkt auf den Markt. Dann ist Android kein Ersatz mehr.

Schmeckt

Wenn sich die Wünsche, Emotionen oder Vorlieben des Publikums zugunsten eines Produkts ändern, ändert sich auch die nachgefragte Menge. Wenn der Geschmack dagegen ist, sinkt die geforderte Menge. Markenwerbung versucht, die Lust auf Konsumgüter zu steigern. 

Erwartungen

Wenn Menschen erwarten, dass der Wert einer Sache steigt, verlangen sie mehr davon. Dies trägt zur Erklärung der Immobilienblase im Jahr 2005 bei. Die Immobilienpreise stiegen, aber die Menschen kauften weiterhin Häuser, weil sie damit rechneten, dass die Preise weiter steigen würden. Die Preise stiegen weiter, bis die Blase im Jahr 2007 platzte. Die Preise für neue Häuser fielen um 22 % von ihrem Höchststand von 262.200 US-Dollar im März 2007 auf 204.200 US-Dollar im Oktober 2010.Allerdings stieg die nachgefragte Menge nicht an – auch wenn der Preis sank – und die Verkäufe sanken von einem Höchststand von 1,2 Millionen im Jahr 2005 auf einen Tiefststand von 306.000 im Jahr 2011.

Warum stieg also nicht die nachgefragte Menge, während der Preis fiel? Dies liegt zum Teil daran, dass die Gesamtwirtschaft eine Rezession erlebte. Die Menschen gingen davon aus, dass die Preise weiter fallen würden, und verspürten daher keine Dringlichkeit, ein Haus zu kaufen. Aufgrund der Subprime-Hypothekenkrise kam es auf dem Markt zu Zwangsvollstreckungen in Rekordhöhe. Die Nachfrage nach Eigenheimen stieg erst, als die Menschen erwarteten, dass dies auch bei den künftigen Eigenheimpreisen der Fall sein würde.

Anzahl der Käufer auf dem Markt

Die Anzahl der Verbraucher beeinflusst die Gesamtnachfrage bzw. „Gesamtnachfrage“. Je mehr Käufer auf den Markt drängen, desto größer wird die Nachfrage. Das gilt auch dann, wenn sich die Preise nicht ändern. Die USA erlebten dies während der Immobilienblase im Jahr 2005. Billige und Subprime-Hypotheken erhöhten die Zahl der Menschen, die sich ein Haus leisten konnten.Die Gesamtzahl der Käufer auf dem Markt stieg. Dadurch stieg die Nachfrage nach Wohnraum. Als die Immobilienpreise zu fallen begannen, wurde vielen klar, dass sie sich ihre Hypotheken nicht leisten konnten. Zu diesem Zeitpunkt führten sie eine Zwangsvollstreckung durch. Das verringerte die Zahl der Käufer und drückte die Nachfrage.

Häufig gestellte Fragen (FAQs)